Pomnażanie pieniędzy to trudne zadanie. Największym wyzwaniem jest zwłaszcza dobór odpowiedniego instrumentu służącego do oszczędzania. Na rynku występują bowiem zarówno produkty bezpieczne (lokaty, konta oszczędnościowe), jak i bardziej agresywne (fundusze, akcje, obligacje przedsiębiorstw). Każda osoba dysponująca nadwyżkami środków pieniężnych zanim gdziekolwiek je ulokuje powinna określić swój profil ryzyka, czyli odpowiedzieć sobie na pytanie: Czy woli niski, ale pewny zarobek - czy może wysokie zyski, ale z możliwością utraty części kapitału? Każdy z nas jest inny, więc odpowiedź na pewno nie będzie jednoznaczna.